Das Sonnenlicht weist ein Spektrum mit einer Wellenlänge von 380 bis 780 nm auf. Zu jeder Wellenlänge gehört ein bestimmter Farbeindruck, der reicht vom kurzwelligen Violett, über Blau, Blaugrün, Grün, Grüngelb, Gelb, Orange bis zum langwelligen Rot.

Oberhalb der sichtbaren elektromagnetischen Wellenlängen von 380 nm liegen infrarote Strahlen, Radar, Fernsehen, UKW, Kurz-, Mittel- und Langwellen. Unterhalb des sichtbaren Lichts von 780 nm sind ultraviolette Strahlen, Röntgenstrahlen, Gammastrahlen und die kosmische Strahlung.

Der RGB Code gibt die Rot-Grün-Blau-Anteile des Lichts wieder. Eine wahrgenommene Farbe lässt sich demnach durch drei Maßzahlen charakterisieren, jeweils für die Intensität der Anregung einer bestimmten Art von Rezeptoren, den Zapfen.

Diese drei Werte die für den Menschen eine Farbe repräsentieren, sind Koordinaten in einem RGB Farbraum. In diesem Vektorraum entspricht jeder Punkt einer vom menschlichen Auge wahrgenommenen Farbe.

Im RGB Farbraum beschränkt man sich auf eine Abbildungsgenauigkeit mit 255 Streckenteilen. Dadurch wird der Farbraum zu einem RGB Farbwürfel begrenzt. Jede der drei Farbkoordinate kann im Farbwürfel demnach die Werte von 0 bis 255 annehmen, das entspricht den hexadezimalen Zahlenwerten von #00 bis #FF. Die drei Koordinatenangaben für diesen Würfel umfassen den Wertebereich von #000000 bis #FFFFFF.

Reines Rot hat im RGB Farbwürfel den hexadezimalen Code #FF0000, reines Grün den Code #00FF00 und reines Blau den Code #0000FF.

Jede der verschieden Farben übt auf den Betrachter einen anderen Reiz aus. Farben werden von einzelnen Menschen unterschiedlich empfunden, aufgrund ihrer unterschiedlichen Natur und aufgrund der Tatsache, dass zu einer Farbbezeichnung viele verschiedene Farbtöne gehören. Es gibt eben nicht einfach "das Blau", sondern viele verschiedene Blautöne.

Der Eindruck eines Farbtons kann sich durch die farbige Umgebung beträchtlich verändern (siehe Farbmixer). Deshalb haben die Eigenschaften, die einer bestimmten Farbe zugeordnet werden, auch eine gewisse Bandbreite. Dennoch hat jede Farbe ihre eigene Qualität und damit ihr eigene Assoziationen und Wirkungen, die für die meisten Menschen Gültigkeit haben.

Das Wissen um diese Farbwirkungen kann auch bei der Gestaltung von Internetauftritten berücksichtigt werden, um Zielgruppen anzusprechen und die zu vermittelnde Botschaft leichter zu transportieren.

Schwarz ist aber auch Ausdruck von Würde und Ansehen und hat einen besonders feierlichen Charakter.

Sowohl auf Papier als auch bei elektronischen Medien ist Schwarz auf Weiß besser zu lesen, als Negativschrift. Bunte Schrift auf schwarzem Hintergrund wirkt auf Leser unangenehm und ist schwer zu lesen.

Sie gilt aber auch als Zeichen der Unnahbarkeit, Empfindsamkeit und kühler Reserviertheit. Weiß gibt Räumen Weite, kann auch Kälte und Distanziertheit ausstrahlen

Sowohl auf Papier als auch bei elektronischen Medien ist Schwarz auf Weiß besser zu lesen, als Negativschrift. Bunte Schrift auf weißem Hintergrund wirkt auf Leser unangenehm und ist schwer zu lesen.

Je niedriger der Hell-Dunkel Kontrast zwischen Schrift und Hintergrund ist, um so schlechter lässt sich ein Text lesen.